在搜索引擎上搜索品牌信息的用户有可能是品牌的客户、投资者、员工、监管者等，品牌词流量是很重要的品牌流量资产。品牌需要借此机会进行品牌宣传，将潜在客户转化成客户，传达积极、正面的品牌形象。

　　为了达到这个目标，有些品牌会话大几百万购买品牌专区广告，SEM广告，但还不够。

　　搜索结果首页除了展示这品牌专区和SEM广告，还会展示普通的SEO网站、品牌新闻、贴吧、知道等品牌信息，这些需要靠SEO来优化排名。

　　如果不重视品牌流量资产的保护，原本属于品牌的潜在客户可能会被竞争对手通过SEM、SEO等手段抢去。还会存在一些恶意中伤品牌的信息，损害品牌形象。

　　针对品牌词的SEO营销动作，我们可以统称为品牌SEO，品牌SEO是企业的基本功，是防御战，并且是易守难攻的防御战。

　　现在由于SEM、SEO竞争激烈，通过SEO带来新客户的难度大，但那些找上门来的、就是想找自己品牌的用户，还是要尽量保住的。

　　针对品牌核心词，能尽量，减少品牌客户流失，还可以预防搜索引擎负面舆情的攻击。

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